快速消费品主要指的是消费者消费较快、需要不断重复购买的商品。综观整个快速消费品行业，影响竞争成功因素主要有：1.通过具有高覆盖率和多种渠道并存的分销网络来接近消费者，达到高铺货率；2.合理的分销模式和有效的渠道控制和管理；3.以强大的市场营销功能为导向的营销组织，实现市场和销售有效的协同；4.品牌知度度的提升和营销效率的提升和正确的市场拓展策略。

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